Klient: Doner King Kebab, czyli sieć lokali z kebabami i nie tylko.
Na moment startu współpracy dostrzegaliśmy dysproporcję między tym jak biznes funkcjonuje i wygląda stacjonarnie a tym, co dzieje się na wszystkich kanałach komunikacji w Internecie (Facebook, Instagram, Google, TikTok).
Odnosząc się do konkurencji o ugruntowanej pozycji, musieliśmy zaprojektować działania marketingowe aby dogonić te marki w sferze online.
Wraz ze startem działań zespół marketingowy SocialLab powiększył się o cały zespół nowych osób - social media manager’ów, kamerzystę, fotografów, grafika oraz nadrzędnego managera zespołu social media.
Początek współpracy: wrzesień 2023
Rozwiązanie: Stworzenie strategii komunikacji, w oparciu o liczne wydarzenia, nietypowe święta, dzięki którym mogliśmy organizować akcje promocyjne danych produktów, a w szczególności tych, które przed podjęciem współpracy nie sprzedawały się należycie. Wykonanie sesji video/foto by stworzyć profile DONER KING KEBABA z odpowiednią estetyką oraz konkretnie dobranym contentem. Odpowiednio stargetowane reklamy Facebook, Instagram oraz Google Ads, promujące konkretne produkty, którymi trzeba było dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.
MOTYW PRZEWODNI
Działania marketingowe sprowadziliśmy do jednego hasła.
Co kryje się pod motywem #WięcejNiżKebab?
Zakres oferty Doner King Kebab jest większy niż ten spotykany u konkurencji,
walka ze stereotypem lokalu z kebabem w Polsce,
odniesienie do lokali, które są na najwyższym poziomie
odpowiedzialność społeczna i obecność marki w życiu lokalnych społeczności, w których się znajduje,
filar B2B, wykraczający poza same lokale gastronomiczne.
WZROSTY W SOCIAL MEDIACH
Podczas naszej trwającej współpracy Doner King Kebab zanotował wysokie wzrosty w social mediach.
Gdy zaczynaliśmy, profil na Instagramie liczył 238 obserwujących, obecnie liczy ponad 1100 obserwujących. Oznacza to, że liczba obserwujących zwiększyła się o około 350% od początku współpracy, a to wszystko dzięki konsekwentnej komunikacji, analizowaniu treści, a także odpowiednio stargetowanym reklamom.
We wrześniu 2023 roku nasze konto na Facebooku cieszyło się zainteresowaniem 7565 obserwujących. W ciągu ostatnich miesięcy intensywnie pracowaliśmy nad zwiększeniem naszej obecności w mediach społecznościowych, angażując się w tworzenie wartościowych treści i interakcję z naszą społecznością.
Dzięki naszej współpracy, liczba obserwujących przekroczyła 10 tysięcy, a zasięg strony w kwietniu 2024 rekordowo wyniósł 114 372. Na początku współpracy we wrześniu 2023 ta liczba uplasowała się w okolicach 67 tysięcy.
CONTENT
Jednym z kluczowych elementów naszej współpracy z Doner King Kebab było tworzenie kreatywnego, interesującego i przede wszystkim angażującego contentu na wszystkich platformach społecznościowych.
Regularnie wykonywaliśmy sesje fotograficzne oraz wideo, które dostarczały nam wysokiej jakości materiały do wykorzystania w kampaniach marketingowych.
Oprócz materiałów tworzonych profesjonalnym sprzętem, tworzyliśmy również materiały telefonem, aby wyglądały one na bardziej autentycznie - głównie pod content na TikToku. Wiele z tych treści stało się VIRAL’EM.
VIRALOWE PUBLIKACJE
Zasięg reelsa “Jestem kebabożercą, to oczywiste, że…” organicznie wyniósł 133 948!
FILMY PROMOCYJNE
PROMOWANIE KONKRETNYCH PRODUKTÓW
W ramach kampanii pod hasłem „Więcej niż kebab” promowaliśmy szeroką gamę produktów z naszej oferty, aby pokazać, że nasze lokale mają do zaoferowania znacznie więcej niż tylko klasyczny kebab. Nasze menu jest pełne różnorodnych propozycji.
W trakcie kampanii zwróciliśmy szczególną uwagę na promocję takich dań jak:
WSPARCIE MARKETINGOWE PODCZAS OTWARĆ NOWYCH LOKALI
Przed oficjalnym otwarciem lokalu rozpoczęliśmy już komunikację w social mediach w celu zbudowania napięcia, zwiększenia zainteresowania wśród obserwujących - szczególnie w nowej lokalizacji!
Wykorzystaliśmy do tego content graficzny, video oraz foto.
Otwarcie lokalu w Bytowie promowaliśmy z bardzo dużym zaangażowaniem. Łączny zasięg postów promujących wydarzenie wyniósł 35 tys.
Podczas otwarcia byliśmy oczywiście obecni, aby uwiecznić wydarzenie na fotorelacji.
PODSUMOWANIE
Instagram:
Wzrost Liczby Obserwujących: Nasz profil na Instagramie odnotował spektakularny wzrost liczby obserwujących o ponad 350%.
Rozszerzenie Zasięgu: Zasięg na Instagramie wzrósł z 1 867 do imponujących 180 344, co świadczy o dynamicznym działaniu podczas naszej współpracy.
Postępy na Facebooku:
Wzrost Liczby Obserwujących: Od września do maja liczba obserwujących na Facebooku wzrosła z 7 565 do 10 155, co oznacza znaczący i stabilny przyrost.
Wzrost zasięgu: Zasięg na początku współpracy wynosił jedne 67 651,
w kwietniu 2024 roku było to już 114 372. Co daje nam wzrost o ok. 70% w trakcie 7-miesięcznej współpracy.
Rozwój na TikToku:
Inicjacja i Wzrost: na profilu Doner King Kebab zaczęliśmy działać w październiku 2023 roku, a do końca maja 2024 zdobyliśmy 4 066 obserwujących, pokazując silny start na nowej platformie.
Nasze starannie zaplanowane działania w mediach społecznościowych przyniosły wyjątkowe rezultaty. Znacząco zwiększyliśmy naszą obecność na wszystkich platformach, co świadczy o skuteczności naszych strategii i zaangażowaniu naszej społeczności. Przedstawione dane obrazują, że potrafimy skutecznie rozszerzać nasz zasięg i budować silne relacje z odbiorcami. Wierzymy, że nasza dalsza współpraca zaowocuje w kolejne rekordowe liczby!
Potrzebujesz pomocy z promocją Twojego lokalu? Skontaktuj się z nami pod adresem biuro@sociallab.marketing.
Chętnie pomożemy Tobie i Twojej restauracji!
Comments