Case Study: 5,8 miliona wyświetleń w 2 miesiące!
- cyntiazygmuntowicz3
- 2 godziny temu
- 3 minut(y) czytania
Pojezierza Pomorza Zachodniego to region o ogromnym potencjale turystycznym, który przez lata pozostawał mniej rozpoznawalny niż najpopularniejsze kierunki wypoczynkowe w Polsce.
Celem kampanii było zbudowanie silnej obecności marki regionu w mediach społecznościowych oraz pokazanie go jako atrakcyjnej destynacji poza sezonem - opartej na naturze, spokoju i idei slow travel.
Główne założenia projektu obejmowały:
zwiększenie zasięgu i liczby wyświetleń treści,
budowę produktu turystycznego o wysokiej konkurencyjności,
promocję regionu poza sezonem,
wzrost liczby obserwujących profile,
zwiększenie zaangażowania odbiorców,
rozwój komunikacji w kanałach Facebook i Instagram.
Projekt rozpoczynaliśmy od budowy regularnej komunikacji i społeczności wokół marki regionu. Kluczowe było stworzenie narracji, która nie tylko inspiruje wizualnie, ale także edukuje i pokazuje różnorodność Pojezierzy Pomorza Zachodniego - szczególnie w jesiennej odsłonie, mniej oczywistej turystycznie.
Istotnym wyzwaniem było pokazanie, że region żyje również poza wakacjami - oferując przestrzeń do wyciszenia, kontaktu z naturą i świadomego podróżowania.
Komunikacja
Komunikację oparliśmy na czterech głównych filarach:
spokój i odpoczynek w rytmie slow,
bliskość natury i mikroprzygody,
historia oraz lokalna tożsamość,
turystyka poza sezonem.
Narrację budowaliśmy wokół idei:
„Miejsce, które zatrzymuje czas” - pokazując Pojezierza Pomorza Zachodniego jako przestrzeń do świadomego odpoczynku, jesiennych wyjazdów i odkrywania mniej oczywistych kierunków podróży.
W trakcie produkcji przejechaliśmy setki kilometrów, docierając do wielu miejsc rozsianych po całym obszarze Pojezierzy Pomorza Zachodniego - od jezior i lasów, przez małe miejscowości, aż po miejsca przepełnione historią. Tworzyliśmy treści bardzo różnorodne tematycznie, łącząc inspirację z edukacją i praktycznymi poradami dla turystów. Powstały m.in. materiały:
pokazujące, gdzie wybrać się na pierwszy spływ kajakowy,
poradnikowe rolki o tym, jak zaplanować wycieczkę rowerową,
karuzele typu FAQ - najczęstsze pytania turystów,
treści edukacyjne o jeziorach - ich różnorodności i ekosystemie,
materiały o tym, jakie ryby można spotkać w jeziorach regionu,
publikacje o lokalnych produktach, m.in. o miodzie drachimskim,
jesienne inspiracje, takie jak grzybobranie poza sezonem,
gotowe koncepcje wyjazdów, np. „plan na weekend offline”.
Dużym elementem kampanii była także mikroprzyroda i fauna regionu. Pokazywaliśmy m.in.:
rysie żyjące na terenie Pojezierzy Pomorza Zachodniego,
żubry i ciekawostki o ich populacji,
detale przyrodnicze i sezonową zmienność natury.
Storytelling i lokalne historie
Szczególnie ważnym elementem komunikacji były treści oparte na narracji i historii miejsc. Tworzyliśmy materiały o:
Bornem Sulinowie i jego militarnej przeszłości,
przemianach architektonicznych regionu,
historii lokalnych obiektów.
Jednym z przykładów była publikacja pokazująca, jak zmienił się dom oficera w Bornem Sulinowie - zestawiająca archiwalne fotografie z aktualnymi ujęciami. Takie treści budowały głębię przekazu i pozwalały odbiorcom zobaczyć region nie tylko przez pryzmat natury, ale również historii.
Równolegle realizowaliśmy wywiady i materiały storytellingowe z mieszkańcami - ich opowieści o życiu, tradycjach i miejscu zamieszkania nadawały kampanii autentyczności i emocjonalnego wymiaru.
Wyniki kampanii
Efekty działań potwierdziły wysoką skuteczność przyjętej strategii komunikacji.
Łącznie kampania wygenerowała ponad 5,8 mln wyświetleń treści pośród odbiorców zainteresowanych turystyką, naturą i wypoczynkiem poza sezonem.
Treści nie tylko budowały zasięg, ale również generowały realne zaangażowanie - użytkownicy zapisywali materiały, udostępniali je oraz aktywnie komentowali, dzieląc się własnymi doświadczeniami z regionu oraz zadając pytania.
Co działało najlepiej?
Najwyższą efektywność osiągały krótkie formy wideo oparte na emocjach i autentycznym przekazie. Szczególnie dobrze performowały:
wywiady i historie mieszkańców,
materiały historyczne,
jesienne kadry natury,
storytelling o mniej znanych miejscach.
Naturalność narracji i autentyczne historie idealnie wpisały się w potrzeby odbiorców szukających wyciszenia i inspiracji podróżniczych.
Wnioski z kampanii
Projekt pokazał, że skuteczna promocja regionu turystycznego może opierać się na czymś więcej niż tylko widokach. Największą wartość przyniosło połączenie:
autentycznych historii ludzi,
edukacji turystycznej,
inspiracji podróżniczych,
spójnej narracji slow travel.
Dzięki temu Pojezierza Pomorza Zachodniego zaczęły funkcjonować w social mediach jako miejsce nie tylko piękne wizualnie, ale przede wszystkim pełne doświadczeń, historii i emocji.
Podsumowanie
Kampania pokazała, że dobrze zaprojektowany storytelling, różnorodność formatów oraz silne osadzenie w lokalności mogą w krótkim czasie zbudować
rozpoznawalność regionu turystycznego za pomocą reklamy w social media.
Pojezierza Pomorza Zachodniego zostały przedstawione jako przestrzeń do zatrzymania się, oddechu i odkrywania mniej oczywistych kierunków podróży - szczególnie poza sezonem.
Komentarze