Case Study: Barański Drzwi

Klient

Barański Drzwi – polska, rodzinna firma z ponad 30-letnim doświadczeniem, specjalizująca się w produkcji drzwi klasy premium. Marka łączy naturalne drewno, nowoczesne technologie i dopracowany design, oferując klientom wyższy standard drzwi już w podstawowej ofercie.

Wyzwanie

Do współpracy weszliśmy na przełomie grudnia 2024 r., w momencie kiedy marka:

• przygotowywała nową ofertę na rok 2025 

• otworzyła nową halę produkcyjną, zwiększając swoje możliwości,

• chciała zbudować świadomość marki w Polsce, ponieważ dotychczas była znana głównie lokalnie,

• potrzebowała edukacji rynku (obalanie mitów nt. drzwi drewnianych, wyjaśnienie różnic między drewnem a okleiną, przybliżenie procesu zakupu).

Kluczowym celem było zbudowanie wizerunku drzwi premium – solidnych, trwałych i designerskich – oraz zwiększenie zainteresowania ofertą.

Nasze działania

1. Strategia komunikacji

   
   

   • Oparliśmy ją przede wszystkim na materiałach edukacyjnych, które pomagają potencjalnym klientom:

     • zrozumieć różnice między produktami,

     • łatwiej podjąć decyzję zakupową,

     • obalić mity o drzwiach drewnianych,

   • Postawiliśmy na autentyczne materiały produktowe – zdjęcia i rolki, które pokazują zarówno detale i design drzwi, jak i cały proces: od hali produkcyjnej po gotowe montaże u klientów. Dzięki temu komunikacja jest przejrzysta i wzbudza większe zaufanie odbiorców.

     
     

2. Content & Social Media

   
   

   • prowadzenie i rozwój profili na Facebooku i Instagramie,

   • wprowadzenie bohaterów marki – najpierw Łukasza, a w kolejnych miesiącach także Zosi, którzy w materiałach wideo edukują i oprowadzają po realizacjach,

   • regularne publikacje treści dokumentujących realizacje,

   • rolki edukacyjne i inspiracyjne jako główna dźwignia zasięgu,

   • spójna estetyka feedu na Instagramie,

   • komunikacja angażująca: poradniki, prezentacje produktów, pokazanie „ludzkiego” wymiaru marki.

     
     
     
     
   

   

   

   

1. Reklama i generowanie zapytań

Kampanie reklamowe zostały zaprojektowane tak, aby nie tylko zwiększać zasięg, ale przede wszystkim wspierać proces sprzedaży. Promowane zdjęcia i materiały wideo kierowaliśmy z celem na pozyskiwanie wiadomości od potencjalnych klientów – dzięki temu odbiorcy mogli od razu dopytać o wybrany model drzwi, otrzymać wstępną wycenę i przejść do kolejnego etapu, jakim była wizyta w salonie sprzedaży.

Efekty (21.12.2024 – 21.08.2025)

Facebook – +12 065 nowych obserwujących

Instagram – +5 338 nowych obserwujących

 Łączny wzrost społeczności: +17 403 osób w 8 miesięcy

Wzrost świadomości marki i pozytywne skojarzenia z segmentem premium Wzrost liczby zapytań ofertowych i aktywności w wiadomościach prywatnych Regularne zaangażowanie społeczności w treści edukacyjne i inspiracyjne.

Łączny przyrost odbiorców: +758,1%

Wizualna przemiana

Dzięki nowej strategii komunikacji osiągnęliśmy:

• Spójny i uporządkowany content

• Estetyczny, harmonijny feed na Instagramie

• Lepsze dopasowanie treści do charakteru marki premium

• Większe zaufanie odbiorców dzięki autentycznym materiałom produktowym

PRZED / PO

Podsumowanie

Dzięki spójnej strategii opartej na edukacji, autentycznych materiałach produktowych i prezentowaniu pełnych realizacji, udało się nie tylko zbudować wizerunek Barański Drzwi jako marki premium, ale również realnie zwiększyć świadomość i zainteresowanie ofertą na rynku ogólnopolskim.