Case Study: Rozdroże 1974 – rebranding komunikacji i storytelling

Rozdroże 1974 to miejsce o wyjątkowym charakterze – serwujące tradycyjną, polską kuchnię w przytulnej, autentycznej atmosferze. Pomimo silnej pozycji lokalnej, komunikacja marki w mediach społecznościowych była niespójna, a materiały wizualne nie odzwierciedlały jakości ani wyjątkowości doświadczenia oferowanego gościom.

Wyzwanie

Kluczowym wyzwaniem było odświeżenie wizerunku Rozdroże 1974 w taki sposób, aby:

• wzmocnić lojalność dotychczasowych Gości;

• profesjonalnie pokazać ofertę gastronomiczną i przestrzeń lokalu.

Strategia komunikacji

Oparliśmy ją przede wszystkim na storytellingu i budowaniu emocjonalnej więzi z gośćmi restauracji. Naszym celem było:

• podkreślenie wyjątkowej historii Rozdroża 1974 i jego znaczenia dla kilku pokoleń warszawiaków,

• zaproszenie nowych odbiorców do odkrycia miejsca na nowo po rebrandingu i remoncie,

• stworzenie ciepłego, domowego klimatu komunikacji, w której goście chętnie dzielą się własnymi wspomnieniami,

• wykorzystanie trendów i viralowych treści do poszerzenia zasięgów.

  
  

Postawiliśmy na autentyczne materiały: zdjęcia i wideo oddające klimat odmienionego wnętrza, smaki kuchni i historie związane z restauracją. Dzięki temu komunikacja jest bliska ludziom, naturalna i angażująca.

Grafiki mają swój charakterystyczny, nowoczesny styl – na pierwszy rzut oka mogą sprawiać wrażenie niedokładnych, ale w rzeczywistości każde ustawienie tekstu i elementów wizualnych jest starannie przemyślane i doskonale komponuje się z całością.

Dodatkowo zdecydowaliśmy się na współpracę z influencerami, którzy odwiedzili Rozdroże 1974 i podzielili się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych. Dzięki ich autentycznym relacjom udało się dotrzeć do nowych grup odbiorców, wygenerować duże zaangażowanie i znacząco zwiększyć zasięgi. Posty osiągały tysiące wyświetleń, komentarzy i udostępnień, a restauracja zaczęła pojawiać się w poleceniach lokalnych twórców jako miejsce „z duszą” i wyjątkową atmosferą.

Odwiedzili nas:

@sikorski.sikorski

@coocharz

@natkalisieckacom

@paniczszymon

@bettyl.u  

@lucyinwarsaw

@debora_debsy_masterchef

@hej.warsaw

Wzrosty w liczbach (kwiecień 2025 - wrzesień 2025)

FACEBOOK

INSTAGRAM

Efekty

• Wyraźny wzrost zasięgu oraz wyświetleń w mediach społecznościowych.

• Posty osiągają większą liczbę reakcji i komentarzy.

• Goście zaczęli identyfikować Rozdroże 1974 jako miejsce z duszą i charakterem, co zwiększyło powtarzalność wizyt.

• Profesjonalna estetyka wizualna podniosła postrzeganą wartość marki.

• Storytelling pozwolił zbudować silniejszą więź emocjonalną z Gośćmi.

• Wzrost sprzedaży: sierpień 2025 był rekordowym miesiącem w historii restauracji – obroty wzrosły o 20% w porównaniu z sierpniem 2024.

Podsumowanie

Zmiana komunikacji w Rozdroże 1974 pokazała, że spójny storytelling i community building nie tylko poprawiają wizerunek, ale również budują lojalną społeczność gości. Skupienie się na autentyczności i doświadczeniu sprawiło, że Rozdroże stało się miejscem, które ludzie odwiedzają nie tylko dla jedzenia, ale i dla historii, które oferuje.